程思琪、王默玲

近日，上海市黄浦区市场监管局对境外羽绒服企业“加拿大鹅”出具的一份行政处罚书火上热搜，相关词条在短时间内就收获过亿阅读量。有不少网友为其专业性、服务性所折服，直呼“有理有据，无懈可击！简直是羽绒服购买指南”。为何平日不被大众关注的行政处罚书，也能成为“爆款文”？

近年来，中国逐渐成为全球品牌聚焦的战略重地，但消费市场蓬勃发展的光环之下也有阴影，比如虚假广告禁而不绝、大数据杀熟、个人信息过度采集、商家被迫“二选一”等。以往，有些地方的市场监管部门出具的行政处罚书，缺少很多关键信息，让普通消费者看得一头雾水。

然而，上海在处理“加拿大鹅”有关问题时，为了查实案情真相，市场监管工作人员不仅查阅大量纺织类专业论文期刊，浏览海外全英文网站，更是在行政处罚书中通过层层递进的逻辑分析，以深入详尽的调查和清晰明了的证据链，将“加拿大鹅”虚假广告的问题分析得十分透彻。

有网友评价说，这份处罚书“让人看到了地方政府管理的一流水平”。确实，上海市场监管队伍执法专业化、惩处适度化，在这份行政处罚书中都可以窥见。事实上，早在今年4月，上海市场监管部门关于“上海食派士商贸发展有限公司”涉嫌滥用市场支配地位行为的行政处罚书，就曾刷屏网络。在那个案件中，从历时3年左右的案件调查取证，到采用经济学公式论证案件结果，再到最终判决裁定，处处体现着行政执法队伍的严谨和规范。

有理有据地戳中要害，比不痛不痒的简单处罚，更能给企业未来持续发展带来帮助。其实，拿出一份文风特殊的行政处罚书，很可能会受到公众更严苛的审视，甚至也会成为企业法律顾问找寻漏洞的“靶子”，但为了消费市场环境的长久健康发展，为了维护消费者的合法权益，上海市场监管部门迈出了重要一步。

监管部门以如此专业且学术的方式实施监管，让一份份“火出圈”的行政处罚决定书给纷繁复杂的市场环境打下一针“稳定剂”，更是给那些仍存在垄断行为的企业敲响警钟。我们乐见更多让公众看得懂、想点赞的公文，毕竟，好文风与好政风往往是相伴出现的。

（责任编辑：马树娟）